Мерч для команды: худи, футболки и поло, которые правда носят

Хороший мерч проходит субботний тест

Есть простой способ оценить корпоративный мерч: наденет ли его сотрудник в субботу, когда компания не видит. Худи, которое проходит этот тест, работает годами — в спортзале, в поездках, на созвонах из дома. Худи, которое не проходит, работает один день на общем фото. Разница между ними — не в дизайне логотипа, как принято думать, а в самой вещи: ткани, крое и весе полотна.

Плотность решает больше, чем дизайн

Трикотаж умирает от деформации: полотно вытягивается на локтях, ворот идёт волной. Чем плотнее вязка, тем труднее её деформировать — это чистая механика. Рабочий стандарт командного мерча: футболки из хлопка 240 г/м² — в полтора раза плотнее промо-класса, — худи и свитшоты из футера 320–400 г/м² с начёсом. Такая вещь держит силуэт после года носки, не просвечивает и ощущается в руке как одежда из магазина, где её купили бы и без всякого логотипа.

Логотип меньше — контактов больше

Парадокс мерча: чем скромнее брендирование, тем больше рекламы получает компания. Вышивку 6–8 см на груди человек носит в город, надпись во всю спину — нет. Вышивка к тому же живёт столько, сколько сама вещь: нить не трескается на сгибах и не боится стирок, в отличие от крупного принта, который начинает ломаться после 30–40 циклов. Для настроения «свои поймут» работает вышивка тон-в-тон: логотип читается рельефом, только когда свет падает под углом.

Как устроен заказ

Сначала макет и превью, затем образец — его стоит не только примерить, но и постирать пару раз, чтобы увидеть вещь в реальной жизни, а не в шоуруме. После утверждения — тираж: от 20 штук, 2–3 недели производства. Мы храним лекала и выкраски, поэтому когда команда вырастет, дотираж для новичков выйдет цвет в цвет с первой партией. Привозим упакованным по сотрудникам — с размером на пакете, чтобы раздача заняла минуты, а не день.