Мерч для Balance Coffee

Balance Coffee делают ставку на скорость: кофе на вынос, короткая очередь, всё построено вокруг ритма. Мерч должен был поддержать этот характер, а не быть очередной футболкой с логотипом на груди.

Спину отдали под композицию в духе гоночного пит-стопа: рисунок кофемашины, надписи «Balance coffee» и «Pit-stop routine», клетчатый флаг и строка «consistency + genius». Это не украшение ради украшения — идея в том, что приготовление эспрессо и работа механиков в боксе устроены одинаково: считанные секунды, повторяемость, никакой суеты.

Печать сделали в две краски — красную и белую по чёрному. Красный взят как акцент и держит внимание, белый несёт основной текст. На чёрном трикотаже это самая читаемая пара: любой третий цвет пришлось бы печатать подложкой, вещь стала бы жёстче в этом месте.

Футболка — плотный хлопок, свободный крой с приспущенным плечом. Такой силуэт нужен, чтобы крупный рисунок на спине не ломался на складках: на облегающей футболке композиция с прямыми линиями и клеткой перекашивается, стоит человеку повернуться.

Перед тиражом проверили печать на растяжение — прижали рисунок в местах, где спина сгибается при работе на группе. Мелкий текст под клеткой пришлось увеличить: на первом оттиске он сливался в полоску.

Мерч используют и как форму бариста, и как товар на полке: гости покупают такие футболки, и это отдельная строка выручки, которая заодно работает рекламой на улице.

Уход: стирка при 40 градусах изнанкой наружу, без отбеливателя, сушка в тени. Чёрному вредит солнце сильнее стирки — на плечах цвет уходит первым.